京华网IT频道 > > 为啥欧洲杯与脱欧的营销冰火两重天? > 正文

为啥欧洲杯与脱欧的营销冰火两重天?

2016-07-01 作者:康丹 出处: aFocus灵狐科技 责编:
转播到腾讯微博转播到腾讯微博

  

  同是与“欧”有关,为啥欧洲杯与脱欧的营销冰火两重天?

  康丹 灵狐科技

  摘要:借势营销,可不是什么“事儿”都能借。

  最近这段时间,欧洲有点乐子有点烦。欧洲杯令举世沸腾;英国脱欧又惊掉了一地的眼珠。

  反应在市场上,这两件与欧洲紧密相关的事件所引发的借势营销也是冷热不均,简直可以用“冰火两重天来形容”。

  为啥欧洲杯与脱欧的营销冰火两重天?

  为啥欧洲杯与脱欧的营销冰火两重天?

  热得躁动不安的是欧洲杯,一场比赛、一支球队、一个球星、一条八卦,都被用来制造话题广为传播。平面、视频、H5、Social各种营销传播手段无所不用其极,广告主和数字营销服务商都拍破了脑袋憋创意放大招,把个欧洲杯营销搞得有声有色。

  

  冷得心里拔凉的是英国脱欧,没有像样的营销案例亮相。

  按说,对中国大多数人来讲,欧洲杯除了熬夜看球喝酒撒疯侃大山,趁机宣泄一下平日的憋屈之外,真没有太多实际的价值。倒是英国脱欧,如同一只在亚马逊丛林里扇动翅膀的蝴蝶,将会给中国人的生活带来实实在在的影响。

  最先受到影响的是电商行业,特别是有海淘业务的电商和境外代购。应该说,大小电商们的反应不慢,英国这边宣布公投脱欧,中国电商这边就纷纷发表看法和应对策略,并迅速推出英国导购页面或专题,一些境外代购更加简单粗暴,直接喊出“扫货英伦”的口号。但说到借势脱欧的营销,确实乏善可陈。

  可为什么与生活息息相关的事件,在借势营销上与欧洲杯相比显得如此冷清?

  根据灵狐科技对当前数字营销特点的判断来看,欧洲杯能够聚合、运营和管理消费者,英国脱欧暂时还做不到。

  

  体育娱乐,向来是借势营销的热点,大众化、感性化、丰富化;更迭快速、话题多样,对消费者进行聚合、运营、管理较易形成策略,执行思路清晰,便于根据项目进展随时调整,最重的要,是效果可控。

  

  英国脱欧是“黑天鹅”,是出乎意料的突然袭击,其影响长久而深远,多元又复杂,在公投脱欧成功后又存在诸多变数。因此,对于某一领域的影响结果可能要一段时间之后才能显现。即便是跨境电商这样“被”风口浪尖的行业,也难以清晰地判断这一事件的结果。

  所以,营销并非什么事件都能借势。涉及国际政治经济宗教等突发事件,政策调整等结果难以预测的事件,不宜开展大规模的营销。反应过快、出招过猛容易被打脸;而审时度势,见招拆招,甚至简单直接地解决消费者眼前的问题和疑惑,更能收到聚合之效,为之后的运营和管理做好铺垫。

热点围观
拍砖台
摩拜再融资 共享单车斗法升级摩拜单车2月20日宣布D轮融资后再次获得新融资,从年初至今,摩拜单车累计获得融资金额也已超过3亿美元,然而,围绕在共享单车间的资本车轮战还将继续。 ……
热点专题
影像志
佳能G7 X 十一月份的北京正是浓妆艳抹的时节,虽然天意渐凉,但放眼望去也都是层峦尽染浓妆艳抹的艳丽风光。这个世界正是带上相机踏出家门去“采风”的好时节,我趁着“APEC蓝”的通透空气带上我新入手的佳能PowerShot G7 X相机去北京园博园转转。……
哈苏将关闭意大利产品设计中心 哈苏作为世界著名的中画幅相机厂家,其产品以出色的光学性能和高昂的价格始终是让大部分摄影师望其心叹。而在近期有传闻称哈苏将关闭其在意大利特雷维索设立新的产品设计中心,或许哈苏更期望能够进一步降低成本吧。 ……
6D VS D610对比评测 全画幅数码单反一直以出色的性能和昂贵的价格“高高在上”,不过随着生产工艺的不断升级以及市场需求的不断变化,以往十分“高贵”的全画幅数码单反相机也随之出现了万元级别的全画幅数码单反产品,作为万元级别的全画幅数码单反相机一直倍受到广大消费者的青睐,无论是其拍摄的性能还是万元上下的价格都无疑让更多的摄影师实现全画幅的梦想。而佳能EOS 6D以及尼康D610一直是大家关注的焦点,今天小编我就为大家带来这两款入门全画幅数码单反对比评测。 ……
解密摄影器材之相机画幅 画幅顾名思义就是指成像单元的尺寸。在胶片时代就是指底片的尺寸,而在数码时代就是指感光元件的面积。胶片时代的画幅分别有:135画幅、中画幅、大画幅这三大类胶片画幅尺寸,当然中画幅以上的画幅尺寸也都有着更加细致的划分,但整体就是这几大类。在135mm相机系统中标准的画幅尺寸是24mm*36mm,这也就是传统135mm胶卷的尺寸。而在数码时代划分的更加细致,尤其是135画幅以内的画幅尺寸被细分为:全画幅、APS-H、APS-C、1英寸、4/3英寸、1/1.8英寸以及更小的画幅尺寸。……
数码酷玩
CES 4K电视 2014年无疑是4K电视的里程碑,在今年,4K电视成为电器城里最耀眼的明星产品,消费者选购电视的首选,也是众多家电厂商们争抢的对象。在CES 2014上,三星、LG便将4K超高清电视作为主打产品,相信在CES 2015上,4K电视会有更出色的表现……